Diddo est une API pour les services de streaming et d'autres plateformes afin d'intégrer des vidéos achetables, permettant aux consommateurs d'acheter directement sur leurs écrans des vêtements et accessoires de leurs personnages préférés. La société a annoncé mercredi avoir levé 2,8 millions de dollars en financement d'amorçage.

Diddo a été fondée fin 2022 par Rishi Nair, Ryan Sullivan et Pamela Chen, et a commencé en tant qu'extension Google Chrome construite pour les mères de Nair et Sullivan qui sont fans de 'Selling Sunset' et voulaient s'habiller comme leurs stars de télé-réalité préférées. Maintenant, la société a développé une API qui utilise une technologie d'IA de vision par ordinateur propriétaire pour identifier les produits dans les émissions de télévision et les films. L'IA propose également des produits comparables afin que les acheteurs puissent acheter des dupes à prix réduit si, par exemple, le t-shirt Balenciaga à 700 $ de Kim Kardashian dépasse leur budget.

Le tour de financement a été mené par Link Ventures, avec la participation de Neo, Dante D'Angelo (Valentino), Erica Lockheimer (LinkedIn), Camille Ricketts (ex-CMO de Notion), un cadre de Disney non nommé et Scott Forstall, connu pour avoir dirigé l'équipe Apple qui a créé iOS, entre autres.

Le nouveau capital soutiendra le développement produit et permettra d'agrandir l'équipe de huit personnes de l’entreprise. La société a récemment embauché Rob Sussman (également investisseur chez Diddo) en tant que COO ; il est l'ancien CFO de Sundance et vice-président exécutif de MGM+ (anciennement Epix).

Diddo a signé des accords avec 12 entreprises jusqu'à présent, dont Dailymotion, Mux, l'application Highlights, la plateforme sportive sociale PlayersOnly, le collectif de films et de télévision The Big Picture, la marque de mode Blair New York et d'autres. La société a également révélé qu'elle est actuellement en discussion avec Hulu et un autre géant du streaming.

Diddo affirme que son API se distingue de la concurrence grâce à sa technologie de vision par ordinateur, qui se trouve dans le lecteur vidéo de la plateforme.

'Nous sommes la seule entreprise à le faire jusqu'à présent', a déclaré Nair à TechCrunch. 'Ces entreprises n'ont pas besoin d'envoyer leur vidéo en dehors de leur écosystème. C'est un énorme avantage car toutes ces sociétés médiatiques pensent que c'est rédhibitoire s'ils doivent envoyer leur vidéo en dehors de l'API pour exécuter la vision par ordinateur. Ce que nous avons réussi à faire, c'est de configurer notre vision par ordinateur dans leur écosystème vidéo afin de pouvoir passer complètement de l'ingestion vidéo aux capacités commerciales sans quitter.'

Cependant, l'un des défis de cela est que l'exécution de la vision par ordinateur sur une vidéo regardée par des millions d'utilisateurs simultanément est 'incroyablement exigeante pour l'appareil de l'utilisateur final', a déclaré Nair. 'Pour éviter ce problème, nous avons décidé de construire le produit avec une approche estampillée dans le temps pour documenter les produits. Ainsi, nous exécutons la vision par ordinateur une fois sur la vidéo, où elle identifie tous les produits présents dans le contenu et les place dans une base de données estampillée dans le temps. Comme les produits dans le contenu à la demande ne changent pas, nous n'avons besoin de l'exécuter qu'une seule fois de notre côté et ne demandons rien au diffuseur en continu ou à l'utilisateur final.'

De plus, aucun code QR n'est requis (comme la fonction Must ShopTV de Peacock) et les produits ne sont pas présentés comme des publicités intrusives (voir les publicités achetables de Roku), de sorte que les utilisateurs ne sont pas retirés de l'expérience de visionnage.

Avec Diddo, les gens peuvent voir tous les articles dans une boutique interactive après la fin de l'épisode. Ils peuvent ensuite effectuer l'achat via une capacité de paiement native, qui comprend des intégrations avec des services de commerce électronique majeurs tels que Shopify, Amazon, WooCommerce, BigCommerce, Magento et Salesforce Cloud. Diddo collecte également des données utilisateur sur les produits qui intéressent les personnes pour recommander des articles similaires à l'avenir.

Diddo prélève une commission de 4% à 6% sur tous les achats effectués sur la plateforme.

Le récent tour de financement fait suite au partenariat de Paramount avec la technologie d'achat basée sur l'IA, Shopsense AI. Le service de streaming a lancé sa nouvelle expérience d'achat mobile le 7 avril. La semaine dernière, Amazon Prime Video et Freevee ont lancé une chaîne gratuite et financée par la publicité pour des diffusions en direct achetables.

Amazon propose des diffusions en direct achetables avec 'Amazon Live' pour Prime Video et Freevee