Avec le nombre de personnes utilisant des e-mails dans le monde approchant les 5 milliards, les newsletters régulièrement livrées dans les boîtes de réception des gens semblent toujours être un moyen efficace d'attirer l'attention sur ce que vous écrivez. Maintenant, signal de la popularité du médium, l'une des startups construisant une plateforme pour créer et distribuer des newsletters annonce un financement. Basée à New York, beehiiv a levé 33 millions de dollars, des fonds qu'elle utilisera pour étendre ses activités ainsi que les capacités techniques de sa plateforme.

NEA est à la tête de ce tour de table de série B avec Sapphire Sport et le précédent investisseur Lightspeed Venture Partners participant également. La startup ne divulgue pas sa valorisation avec ce tour, mais elle a maintenant levé 46,5 millions de dollars.

L'argent arrive après une croissance significative. Lorsque nous avons couvert la série A de 12,5 millions de dollars de beehiiv en juin 2023 (un tour mené par Lightspeed), la société comptait 7 500 newsletters actives avec 35 millions de lecteurs uniques et 350 millions d'impressions mensuelles. Maintenant, la société envoie 1 milliard d'e-mails par mois à partir d'environ 20 000 newsletters actives (elle n'a pas divulgué le nombre de lecteurs uniques, bien que ce chiffre ait sans aucun doute également augmenté). Les utilisateurs de newsletters comprennent à la fois des écrivains individuels (ainsi que des \"marques\" individuelles : Arnold Schwarzenegger est parmi ses clients) ainsi que de plus grandes organisations comme Boston Globe Media et Brex.

Cela semble être beaucoup de newsletters, mais beehiiv en cherche plus. L'année dernière, la startup a également construit et lancé un réseau publicitaire qui se situe aux côtés d'une gamme de niveaux de tarification basés sur des fonctionnalités différentes. (La société affirme qu'en moyenne, ses clients génèrent collectivement environ 1,2 million de dollars de revenus mensuels sur sa plateforme.)

Le PDG et co-fondateur Tyler Denk a décrit le réseau publicitaire qu'elle a introduit comme un "graal" pour les annonceurs en raison de sa capacité à relier des campagnes spécifiques à des audiences de niche qui pourraient être les plus enclines à les voir et à y répondre. \"Cela signifie également que ces newsletters peuvent désormais se monétiser avec des publicités comme Netflix les sponsorisant,\" a-t-il ajouté.

Niche ou non, les modèles économiques de la publicité numérique sont basés sur les économies d'échelle, le focus sera donc d'investir davantage dans le marketing et de conclure des accords avec de plus grands éditeurs afin d'augmenter l'inventaire.

\"Nous n'en sommes qu'à deux ans et nous envoyons un milliard d'e-mails,\" a déclaré Denk, se référant à la période entre la fondation de l'entreprise en octobre 2021 et aujourd'hui comme \"aller de zéro à un.\"

\"Évidemment, c'est la chose la plus difficile à faire. Maintenant que nous avons l'échelle, nous cherchons à obtenir des effets de réseau,\" a-t-il déclaré.

Denk et les co-fondateurs Benjamin Hargett et Jacob Hurd ont tous travaillé ensemble chez Morning Brew - un éditeur qui a vraiment repoussé les limites en matière de newsletters - et cette expérience a conduit beehiiv à se concentrer principalement sur les éditeurs et le \"contenu\" jusqu'à présent. Cependant, lorsqu'on lui a demandé si et quand beehiiv explorerait la construction de l'autre partie de l'activité de newsletter, en se concentrant sur les e-mails marketing, Denk n'a pas exclu cette possibilité avec le temps. \"L'e-mail reste l'e-mail\", a-t-il déclaré.

La société n'est pas sans une énorme gamme de concurrents. En plus de Substack - probablement la startup qui a remis les newsletters sur le devant de la scène lorsqu'elle a commencé à exploser il y a quelques années - il existe des concurrents open source. Il s'agit notamment de Buttondown et Ghost, qui ont annoncé plus tôt ce mois-ci qu'ils allaient commencer à prendre en charge ActivityPub pour devenir plus étroitement intégrés avec d'autres plateformes sociales utilisant le format \"fediverse\". Des services comme HubSpot et MailChimp sont également présents, provenant d'un ADN solide dans le domaine du marketing par e-mail. Et il y en a beaucoup d'autres.

Savoir si cela suffira à différencier l'entreprise dans un bassin très encombré est un défi. Denk a noté qu'une façon dont beehiiv espère marquer et se différencier du lot est de faciliter aux clients la migration vers sa plateforme et, via une API, de l'utiliser en tandem avec les outils CRM ou autres qu'ils préfèrent utiliser.

L'autre grand défi pour beehiiv consistera à mesurer et à correspondre aux goûts des consommateurs et de leurs clients. Parmi ce dernier groupe, les éditeurs se tordent les mains en pesant les nombreuses façons dont leur travail devient plus difficile, ce qui peut rendre le jeu de la newsletter un peu plus facile à court terme.

Ils font face aux caprices de Google et de ses algorithmes ; au déclin de Facebook en tant que moteur de trafic ; au vaste déplacement de la lecture sur Internet vers la montée d'applications comme TikTok et Instagram et leurs formats hautement visuels ; et à ce que tout cela signifie pour leur publicité et leur trafic. Certains envisageront des paywalls, d'autres non.

Tout cela signifie qu'en ce moment, il y a peut-être une fenêtre d'opportunité idéale pour les newsletters, et pour des entreprises comme beehiiv pour vraiment essaimer (désolé !). Mais \"peak\"- quoi que ce soit est un vrai risque - et de nos jours, cela peut s'appliquer autant aux canaux fiables qu'aux plates-formes virales. Le pic d'intérêt est également là où intervient le défi pour les consommateurs. Les abonnements aux newsletters ont suscité beaucoup d'enthousiasme chez les consommateurs ces dernières années, mais maintenir cet intérêt alors que leur liste de lecture s'allonge est délicat pour les éditeurs, et par association leurs plateformes de newsletter.

Les investisseurs croient toujours qu'en dépit de ces nombreux "et si", il y a de grandes opportunités à venir pour beehiiv.

\"L'e-mail est l'un des canaux digitaux les plus durables, mais il y a un immense potentiel inexploité pour les éditeurs de développer et de monétiser les audiences de newsletter,\" a déclaré Danielle Lay, associée chez NEA, dans un communiqué. \"Nous croyons que Tyler et son équipe sont des pionniers dans cet espace et de véritables créateurs centrés sur le client. Nous sommes ravis de nous associer à eux pour faire de beehiiv la principale plateforme e-mail pour les créateurs et les annonceurs.\"